中关村企业的“名牌计谋”

　　■ 世界上最早的商标告白源自中国，企业缺乏商标认识。“商标专利注册是市场的需求，是合作的需求，而不只仅只是企业或者工商办理机关的需求。”这是国度商标局驻中关村国度自从立异示范区处事处从任田明珠正在“实施专利政策、商标计谋、推进学问产权本钱化、营制焦点区优良市场生态”专题勾当上说的一番话。商标是商品的脸，是企业的抽象，是诺言的意味，是企业的无形资产，同时也承载着一个企业的产权、文化的堆集，特别是正在新产物、新设想、新工艺等正在开辟出来后至投放市场前这段时间有一项工做尤为主要，这也是这个专题勾当发生的大布景。商标发源于原始部落或小我的意味符号，例如前人曾用圆形暗示的无限。正在法国南部山洞中发觉的原始人壁画可上溯到公元前一万年，绘画的从题是一些具有强烈符号特征的动物，专家们认为这些能够被看类日后设想商标、标记的动机。13世纪时，欧洲流行各类行会，并要求正在商品上打上行会承认的标识表记标帜，从而起到区分出产者的感化，这曾经具备了现代商标的内涵。当人类正在使用符号上逐步从意味功利性标识表记标帜，当这种符号取商品概念连系起来时，商标就呈现了。19世纪，法国1804年公布，初次商标权受。法国已成为世界上第一个成立起商标注册轨制的国度。据田明珠引见，“我国最早的商标，可逃溯到北宋期间。”据领会，北宋期间的社会经济曾经起头呈现了商品经济的模式，互换取贸易买卖成为其时经济畅通的次要形式。当时济南有家姓刘的针铺店，以白兔为商标，颇负盛名。“可是之后，中国的商品经济的成长陷入迟缓形态，曲到上世纪80年代当前，才起头进入高速成长期间。”“1980年，我国国内仅有2万6千多件商标注册，可是到了2010年，这个数字曾经跨越了140多万。”田明珠说。田明珠认为，正在我国社会从义扶植初期，因为实行打算经济，社会经济的商品化程度不高，因而注册商标很少。可是正在阿谁期间，中国的市场上却降生了一多量诸如“永世”、“百雀羚”等如许出名的商标品牌。更值得提起的是，世界上最早的商标告白，就源自中国。万慧达学问产权代办署理无限公司的合股人黄晖说：“跟着市场经济体系体例和现代企业轨制的逐渐成立，我国企业已从打算体系体例中出来，面向多变的市场，起头进入品牌合作时代。正在这种形势下，实施以名牌计谋带动企业成长，对推进经济增加，扩大我国企业的影响，提高我国企业的声誉和地位，有着庞大的感化。而所谓的名牌计谋，很大程度就是成立正在企业商标的根本上的。”然而，我国企业正在实施名牌计谋过程中存正在着很多不尽人意的处所，使名牌成长面对着诸多窘境。起首是企业商标认识亏弱，其次是冒充，名牌受扰。“这些都需要企业尽快树立起商标认识。”田明珠说，“当当代界的合作归结到底子上，就是学问产权的合作。做为学问产权中的主要一部门，商标的注册该当惹起泛博中关村企业的进一步注沉！”田明珠认为，目前国内的企业成长越来越好，国际合作力也日益加强，因而对商标的也该当遭到更多的注沉。过去中国企业有不少由于不注沉或者不领会商标而吃大亏的例子，她举例说：“1999年1月5日，国度工商总局商标局正式认定海信集团的HiSense、海信商标为驰誉商标。可是1999年1月11日，远正在欧洲的西门子集团部属的博世-西门子公司正在抢先注册了HiSense商标。1999年7月，博世-西门子还申请了马德里国际商标注册和商标注册，使得海信正在欧盟地域HiSense的商标注册受阻。”正在其时，海信是中国第一批国际市场的家电企业。正在进军欧洲市场之前，海信从打亚洲和非洲市场，并且曾经正在亚非的40多个国度和地域注册了海信商标。颠末了几年国际市场的拼杀，正在“HiSense”无法利用的环境下，海信只得正在欧洲别的注册了一个商标。但新商标正在出名度、影响力方面和“HiSense”比拟有着较大的差距，海信仍是但愿通过法令的手段夺回“HiSense”的所有权。从2002年岁尾起头，海信集团取博世-西门子多次就商标抢注和让渡问题进行磋商。“最初这一事务正在中国的深度介入下，有了一个比力的成果。但留给中国企业的教训倒是深刻的：商标不只是一个企业成长的问题，同时也是一个涉及区域、国度经济成长的大问题。”田明珠说。除了海信外，中国还有大量的出名品牌正在海外被抢注。呈现这个问题，次要是由于我国大大都企业的商标认识还比力稀薄，正在商标策略上凡是采纳的是“产物跟进策略”，即产物和市场开辟到哪里，商标才起头正在阿谁国度或者地域注册。经常是等本人认识到要注册商标时，本人的商标已被他人抢注而因而陷入被动。近几年来，中国几乎所有的驰誉商标、出名商标、原产地产物等都分歧程度地了国表里的商标抢注危机，诸如“青岛啤酒”、“竹叶青”、“阿诗玛”、“云烟”、“江淮”等都未能幸免。跟着国际市场的进一步，关税壁垒的感化越来越淡出，很多发财国度早已娴熟地使用学问产权壁垒垄断市场，中国的产物进入本国市场。这种环境正在现实中比力多见，外国企业多是将中国企业比力有价值的商标抢先注册，以此来制制商标胶葛，做为阻击或者延缓中国企业和产物进入该国市场的利器。这类环境处理起来更坚苦、价格更高、时间更长，更需要严加防备。西门子障碍海信和厦门东林的产物正在市场经销的案例就属于此类。能够说，商标的注册对中国企业而言是一件刻不容缓的工作，可是国内有良多企业由于太沉视本人的商标可以或许全方位地合适企业成长的需求，而正在商标注册的进度上明显过慢，“比若有些企业既要求本人的商标设想得标致时髦，又要求可以或许表现企业的文化内涵以至行业布景，于是正在设想阶段就频频多次，成果华侈了良多时间。”田明珠提示中关村的企业，“商标是刻不容缓的工做，我这些企业先注册再调整，免得商标正在这个阶段被抢注。”名牌认识现实上就是市场经济前提下质量合作认识。一个国度没有一批国际出名的企业，一个企业没有正在国际、国内市场打得响的牌子，正在日趋激烈的市场所作中，只能处于被动的地位，永久落正在别人的后面。因而，准确的名牌认识，能够指点企业实施无效的名牌计谋，制定准确的名牌成长规划，出产出实正适销对的名牌产物，从而篡夺市场、获得效益。黄晖认为，一个名牌是市场经济中的“灯塔”，要想最大程度地市场，获得的认知，“必需花大气力去打制如许一个灯塔。”“已经有一个国度提出了一个NOMADEINCHINA如许的商标，为的就是取现正在国际市场上凡是认为的廉价但质量差的中国制制拉开差距，如许的行为明显是对中国制制这个商标的一种，理所当然没有被通过。可是这也申明了，一个名牌的发生，质量是何等主要的前提。”黄晖说。质量是产物和企业的生命。没有靠得住的质量，产物就得到了市场的根本，名牌就无从谈起。综不雅国外的一些名牌，无一不是质量一流的产物，我国的产物要世界，就要靠过硬的质量。要想创名牌，企业产物必需正在市场上拥有必然的量，才能响应扩大出名度。从这个意义上说，创名牌取上规模是密不成分的。市工商局海淀商标科的郑艳霞说：“海淀每年的出名品牌大约正在市里的通过率是六成至七成之间，无法过关的，大大都是企业规模上存正在不脚。”黄晖还提示中关村的企业留意正在告白投入上的使用，由于告白宣传是鞭策企业取产物成名的需要手段。过去那种“好酒不怕小路深”的不雅念已不顺应现代市场的合作要求。把企业的名牌产物、科技含量和审美价值的内涵具体为市场视觉符号，构成对社会的曲不雅取的力，能够发生现实的市场效应和长远的企业抽象，鞭策企业名牌的成立取成长，“可能有良多企业会认为，告白是一个纯开支，可是从另一个角度上看，告白也是对企业抽象的投入。由于你企业的抽象取诺言会沉淀正在你的品牌价值之中，这一切都跟着告白的鞭策来完成。”。